Media buying externalisé : atteignez votre audience sur tous les canaux publicitaires
Le media buying est la discipline qui consiste à planifier, acheter et optimiser des espaces publicitaires digitaux pour atteindre votre audience cible au meilleur coût. Elle va bien au-delà de la simple gestion Google Ads ou Meta Ads : elle couvre l'ensemble de l'écosystème publicitaire digital, des réseaux sociaux au programmatique, de la vidéo à l'audio.
Externaliser votre media buying à des experts vous donne accès à des inventaires, des outils et une expertise que vous ne pourriez pas développer en interne.
La planification media : choisir les bons canaux pour les bons objectifs
Tout investissement publicitaire part d'un objectif :
- Notoriété (Awareness) → Display programmatique, YouTube pre-roll, LinkedIn Thought Leadership, native ads
- Considération → Remarketing display, Meta Lead Ads, LinkedIn Sponsored Content, Pinterest
- Conversion → Google Search Ads, Google Shopping, Meta Conversions, retargeting dynamique
Chaque objectif appelle des canaux, des formats et des KPI différents. Une campagne de notoriété ne se mesure pas en coût par conversion ; une campagne de conversion ne se mesure pas en impressions. Nous planifions vos investissements média en cohérence avec vos objectifs réels.
La programmatique : toucher les bonnes personnes, partout sur le web
La publicité programmatique permet de diffuser vos annonces sur des milliers de sites simultanément, en ciblant précisément des audiences définies (comportements, intentions, données démographiques, géolocalisation). Le CPM (coût pour mille impressions) est souvent 3 à 5 fois inférieur à celui des plateformes sociales pour un ciblage similaire.
Nos acheteurs média configurent et optimisent les campagnes programmatiques via des DSP (Demand-Side Platforms), en combinant le ciblage comportemental et contextuel pour maximiser la pertinence et minimiser le gaspillage.
L'attribution multi-touch : comprendre ce qui génère vraiment les ventes
Dans un parcours d'achat multicanal, attribuer chaque conversion à un seul canal est une simplification dangereuse. Un prospect a peut-être vu une bannière display, puis cliqué sur une annonce Google, puis converti après un email. L'attribution last-click pénalise les canaux de haut de tunnel. Nous configurons des modèles d'attribution multi-touch pour mesurer la vraie contribution de chaque canal.
Pour les campagnes de performance à fort volume, notre service de gestion Google Ads complète le media buying avec une expertise spécifique sur la plateforme search.