Étape 1 : La recherche de mots-clés
Utilisez les outils suivants pour trouver des mots-clés pertinents :
- Google Keyword Planner
- Plugin Chrome Keyword Everywhere
- Ubersuggest
- Answer the Public
- SEMrush (version payante)
Étape 2 : Créer son plan
-
- Organiser ses mots-clés dans un plan structuré
- Optimiser ce plan selon les CPC estimés et les types de correspondance
Étape 3 : Organiser sa structure de campagne
Structurez vos mots-clés en groupes d’annonces similaires :
-
- 1 groupe = 1 thème
- Démarrer avec le
[exact match]pour plus de contrôle
-
Étape 4 : Créer sa campagne Google Ads
- Sortir du mode Smart et passer en mode Expert
- Créer une première campagne manuelle
- Sélectionner uniquement le réseau de recherche
- Choisir un ciblage géographique précis
- Opter pour une stratégie d’enchères manuelle (CPC)
- Créer ses groupes d’annonces en fonction du plan établi
Étape 5 : Désactiver toutes les options automatiques
- Ciblage géographique : sélectionnez uniquement « People in or regularly in your targeted locations »
- Mots-clés en requête large : désactivez pour garder le contrôle
- Composants générés automatiquement : désactivez pour rédiger manuellement les titres et descriptions
Étape 6 : Démarrer avec les bons types de correspondance
Utilisez :
[mot-clé]si le volume est élevé"mot-clé"si besoin d’un peu plus de flexibilité
Étape 7 : Démarrer par un CPC max de 1 €
Fixez un CPC initial faible pour tester les performances sans exploser votre budget.
Étape 8 : Rédiger une annonce performante
Conseils :
- Ajoutez au moins 5 titres
- Utilisez les mots-clés populaires
- Créez des descriptions uniques
- Soignez le chemin d’URL
Étape 9 : Ajouter des extensions d’annonces
- Publiez la campagne
- Revenez pour enrichir les annonces avec :
- extensions de liens annexes
- extensions d’accroche
- extensions d’appel
Étape 10 : Utiliser la balise de mot-clé dynamique
Exemple d’utilisation :
{Keyword:Votre mot-clé}
Cette balise permet d’intégrer automatiquement le mot-clé tapé par l’internaute dans votre annonce.
Étape 11 : Lancer avec un budget réduit
Commencez avec un budget journalier inférieur de 50 % à votre plafond réel, pour éviter le gaspillage publicitaire.
Étape 12 : Gagner ses premières conversions
Une fois la campagne en ligne, suivez de près les clics, impressions, CTR et conversions.
Étape 13 (Bonus) : Paramétrer le suivi des conversions
Choisissez ce que vous voulez suivre :
- Conversions sur site (formulaire, clic, panier)
- Appels téléphoniques
- Actions dans une application
- Importation de données (Analytics, CRM…)
Ce qu’on peut retenir
- Faites une vraie recherche de mots-clés
- Structurez vos campagnes de manière logique
- Évitez les automatisations par défaut de Google
- Testez vos annonces et ajustez-les régulièrement
- Surveillez les performances dès le premier jour
- Ne négligez jamais le suivi des conversions
Pour aller plus loin dans l’optimisation de vos campagnes Google Ads, découvrez comment configurer le suivi des conversions Google Ads sur Shopify avec notre guide étape par étape.
Vous souhaitez approfondir vos stratégies publicitaires ? Consultez aussi notre article dédié à l’optimisation de votre compte Google Ads pour les courses de taxi avec des astuces pour booster vos conversions.
FAQ – Questions fréquentes sur la création d’une campagne Google Ads
1. Combien de temps faut-il pour voir des résultats avec une campagne Google Ads ?
Les premiers résultats peuvent apparaître dès quelques jours, mais il est conseillé de laisser la campagne tourner au moins 2 à 4 semaines pour collecter assez de données et optimiser efficacement.
2. Quelle différence entre les types de correspondance des mots-clés ?
- Exact match cible précisément les recherches identiques au mot-clé.
- Phrase match permet des recherches avec la phrase exacte, mais avec des mots avant ou après.
- Broad match (requête large) touche une audience plus large mais moins ciblée.
3. Pourquoi désactiver les options automatiques dans Google Ads ?
Cela permet de garder un contrôle total sur le ciblage, les enchères et la rédaction des annonces, évitant ainsi les dépenses inutiles ou un ciblage trop large.
4. Quel budget initial recommander pour débuter une campagne ?
Il est conseillé de démarrer avec un budget modéré, par exemple 50% de votre budget maximum envisagé, afin de tester et ajuster avant d’investir davantage.
5. Comment savoir si mes annonces sont performantes ?
Suivez les indicateurs clés : taux de clics (CTR), coût par clic (CPC), taux de conversion, et retour sur investissement (ROI).
6. Pourquoi utiliser la balise de mot-clé dynamique ?
Elle permet d’adapter automatiquement le texte de l’annonce au mot-clé recherché par l’internaute, ce qui améliore la pertinence et peut augmenter le taux de clics.
7. Comment optimiser la structure de mes groupes d’annonces ?
Créez des groupes autour d’un thème précis et des mots-clés très proches pour que vos annonces soient ultra pertinentes par rapport aux recherches des internautes.
8. Quelles extensions d’annonces sont les plus utiles ?
Les extensions de liens annexes, d’appel et d’accroche sont essentielles pour augmenter la visibilité et le taux de clic.
